一周之内，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格先生两度出现在媒体面前。
4月12日，安格出现在华晨宝马战略发布会上，与媒体分享了宝马集团致力于未来电动汽车的蓝图，及在中国市场所做的推广新能源汽车的探索。
三天之后的4月15日，适逢2013BMW悦盛典暨BMW品牌体验中心开幕，BMW在上海举办了一场媒体沟通会，安格在此首次全面阐述了BMW在中国市场未来发展的战略规划。
与安格一起出席发布会的还包括宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊和4月1日刚刚接替戴雷履新华晨宝马营销高级副总裁的万博瑞。据介绍，万博瑞供职宝马集团已逾19年，2011年曾担任宝马集团未来零售项目副总裁。
显然，在宝马安格团队看来，中国是宝马集团在全球极具战略意义的市场。许智俊先生在发言中透露，2013年第一季度，宝马集团在中国大陆市场继续增长，BMW和MINI品牌共销售86070辆，同比增长将近8%。
“这符合我们对市场的预期。我们将继续强化销售和售后服务业务的质量，寻求长期可持续的增长。”许智俊说。
挑 战：高速增长结束之后更激烈、复杂的竞争
在过去的几年中，凭借强大的品牌号召力、卓越的产品性能和不断创新的科技，以及整体市场向上的宏观环境，宝马集团一直保持着高速、良性的发展。有数据表明，从2007年到2012年的5年内，宝马在中国的销量保持年均46%的增长率。
以最近的2012年为例，宝马在中国大陆地区销售了32.7万辆BMW和MINI车型，同比增长达到40.4%。
即使如此，安格认为，过去一年市场已经释放出非常清晰的信号———高速增长的日子已经结束，各个厂商宽松的好日子也一去不复返，竞争变得愈发激烈、复杂和波动。
具体来看，随着宏观经济增势趋缓和销量基数的提升，中国豪华车市场的增长，也将从过去超高速增长回归到稳定和温和的增长态势。市场竞争因此将更加激烈，品牌营销也将进入“精耕细作”的新时期。
“结果就是，不同公司的市场表现将会差异很大。”安格说，“如何从容应对市场挑战?毫无疑问，业务模式的基础必须稳固并切实可行。”
在安格看来，过去多年，宝马在中国的许多好的实践和项目如企业责任实践、市场沟通和体验式营销等，都做得非常好，极大地增强了宝马的竞争力。“毫无疑问，这些都将继续下去并进一步提升，同时我们将继续努力，发掘新的市场机会。”安格说。
就在当晚，恰逢宝马2013BMW悦盛典在上海世博园原中国馆南广场盛大开启。作为宝马开创式体验营销的亮点，BMW大型晚会式品牌盛典一向独具魅力。从2012以奥运为主题的“为悦，全力以赴”，到2013年以“灵感之悦”为主线，集运动美学、艺术灵感和中国文化等要素为一体，宝马坚持对“悦”这一核心品牌价值做出全方位诠释和传播。
此外，还包括正在进行的BMW3行动，BMWX之旅以及BMW奥运营销等体验式市场营销活动，自2005年启动以来，已经吸引了累计超过20万客户和粉丝的直接参与。可以说，除了保持长期可持续的发展外，让BMW如此成功的另一个重要原因是，无论何时何地，BMW一直以远见和创新分享BMW之“悦”为“使命”。
“宝马在中国的业务正沿着正确的方向稳步前进，在市场形势极富挑战的第一季度，我们依然取得了稳步增长;未来数月，我们还将有很多精彩活动陆续推出。”安格说。
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