五金之家讯：经济发展放缓加上楼市受调控影响成交量一度萎缩，受此影响，国内的家装、电器、陶瓷卫浴行业亦显现出明显的发展困境。国内的陶瓷卫浴行业因市场需求紧缩、生产成本上涨而承受巨大生存发展压力，于此同时，国际贸易方面近年来又频频遭遇反倾销税等各种贸易壁垒，让国内的陶卫行业雪上加霜。

国内陶卫企业众多，在严峻的市场环境中，许多陶卫企业纷纷尝试新的营销方式来度过发展困境，市场竞争愈发激烈。据中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌指出，在过去的2011年里，陶卫行业企业数量减少了10%，即有100多家企业消失了。危机加速了陶瓷卫浴行业的洗牌，那些没什么知名度和品牌影响力的中小企业被市场淘汰的几率较大。

近年来，陶瓷卫浴行业处于内忧外患的窘境，一方面，国内市场需求疲软、产能过剩成本高启、资金困难；另一方面，出口市场受阻、销售增长乏力。在沉重的发展压力下，即便是频繁促销、血拼低价也难以赢得市场，当前众多陶瓷卫浴企业也将目光盯向了渠道拓展、提升产品技术、完善服务等方面，以此在激烈的市场竞争中取得优势，站稳脚跟。

渠道下沉

房产调控态势下，陶瓷卫浴市场需求量骤减，陶瓷卫浴产品市场呈现产能过剩的危机。有行业人士表示，当前一二线市场已基本趋于成熟和饱和，消费终端的骤减让许多陶瓷卫浴企业转向借助建材下乡的政策，纷纷把渠道触角下沉，甚至一些大品牌也降低姿态，沉至二三线市场甚至是三四线市场的终端末稍，以寻求新的利润增长点。

提升产品品质

在大力拓展市场渠道的同时，不断完善产品品质，开发满足消费者日益增长的多元化消费需求的陶瓷卫浴产品也是当前许多企业的重点工作。尤其是像近来有媒体报道，据检测市面上50个水嘴样品中竟有34%不到标，易引起隔夜水铅元素超标，对卫浴五金行业的整体形象和信誉度都造成了一定程度的冲击。

提升服务

陶瓷卫浴市场的竞争不断加剧，市面上的品牌和产品众多，陶瓷卫浴产品也多大同小异，如何能够赢得消费者，除了品牌知名度和影响力之外，还需积极在服务上面做文章。而消费者直接能够感受到的服务，成为这当中很重要的一张制胜王牌，良好的口碑对企业美誉度的积累具有很重要的作用。

做好定位 打造品牌影响力

品牌意味着市场竞争力和市场价值，在行业洗牌中淘汰的陶卫企业很多都是不注重品牌建设的中小企业，缺乏品牌影响力，只能靠着市场旺季带来收益，而难以抵挡市场竞争加剧、行业洗牌的冲击。

品牌能够提升产品的附加值，良好的品牌形象能够为企业带来长期的利益。定位是品牌运作的首要问题，也是企业未来发展的战略性问题。唯有准确地对自身做好市场定位，才能准确地把握品牌发展之路，一步步由弱变强。品牌很难无所不包，在信息泛滥和产品泛滥的时代，唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。

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