五金之家讯：为了启动市场，今年上半年，家电企业轮番发起的大规模让利活动也是拖累整体业绩增长的重要因素。不过，在下半年，“价格战”似乎仍是家电企业线上、线下竞争的“主旋律”。

电商行业经历上半年价格战之后，下半年价格战持续力度不减。“6·18京东店庆日”各大电商大佬间价格战硝烟还未退却，就又迎来了新一轮的战争，京东商城、苏宁易购等电商企业，近期都表态要将价格战持续化。京东商城CEO刘强东表示，下半年京东商城的价格战会更惨烈、更全面。

然而，价格战使得电商行业普遍处于亏损的状况。2011年被媒体曝出有超过10亿元亏损的京东商城，今年上半年仍未见到盈利的曙光。刘强东也坦言，京东商城上半年业务仍然亏损。此外，另一电商业“黑马”苏宁易购，也处在亏损状态下。

苏宁电器发布的上半年业绩快报显示，归属于上市公司股东的净利润17.44亿元，同比下降29.49%;总收入471.91亿元，同比增长6.69%。

业内分析人士认为，电商冲击是苏宁电器业绩下降的主要原因。事实上，不仅仅是苏宁，国美也有同样的遭遇，因为介入电子商务平台，苏宁电器和国美电器等传统实体卖场的增长开始下滑，而利润更是首次出现大幅度下降。

虽然如此，价格战依然不断地在电商之间开展。业内人士分析认为，目前各大平台的价格战攻势都是为了抢占竞争对手市场份额、争夺话语权。

此外，库存压力也是价格战的原因。

据易观数据显示，2012年第一季度，中国网上零售市场交易规模达2188亿元，环比下滑3.4%.市场增长速度的放缓给各个电商都带来了不同程度的压力，而2012年前两个月，包括黑白电器、厨房电器、手机、数码等产品在内的家电产品，国内销售额同比下滑13%.巨大的库存出货压力，也成为厂商们支持线上价格战的动力。

资深家电观察人士刘步尘认为，现在的价格战是“以亏损换市场”的战略，如果今天不打价格战，恐怕明天想打也没有机会了。苏宁易购一位负责人直言，苏宁易购虽然处于亏钱状态，但公司考虑的不是短期的利益，从长远来看这种投入是值得的。

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