五金之家讯：当前房地产行业的发展可谓是"扑朔迷离""步步惊心"，受国家宏观调控限购政策的影响，近来，房地产市场价格出现拐点，一些城市房价有所下降。

业内人士则普遍认为，虽然房价出现下降趋势，但是房地产行业仍然处于不稳定的状态，因此尽管国内有近十个城市楼市的"限购令"将于年底到期，明年国家仍不会放松对房地产行业的调控，多数城市仍会继续执行限购政策。房价下降，消费者持观望态度，等待抄底。而存房压力迫使地产商使出浑身解数刺激消费，套现缓压。国家则持续实施楼市调控，防范房价反弹，不敢放松。房地产行业的症结直接冲击了下游五金机电家居建材行业。

受房地产行业消费低迷的影响，多地的家居建材行业进入了寒冬期。据悉，不少家居建材商家纷纷反映，在十一促销活动结束之后，生意越来越不好做。有经营陶瓷的商家表示，如今遭遇市场冷落，希望楼市能够活起来，许多市民持观望态度不肯买房，造成了家居建材行业市场需求严重收缩。

一，企业可以尝试开拓新的市场。虽然许多一线城市受限购令影响，市场低迷，但是家居建材行业可以尝试开拓一些受房地产政策影响较小的二三线城市的市场。通过开拓新市场来提升企业收益，同时缓解库存压力。

二，家居建材企业可以利用行业洗牌之时，着重做好品牌建设和品牌宣传，实现转"危"为"机"。在市场普遍不景气之际，努力凸显自身优势，借机扩大市场份额。

三，开展网络营销也是帮助企业突破瓶颈的重要途径之一。网络营销的方便、快捷以及较高的性价比，无疑是企业发展多元化营销渠道的主要选择之一。通过网络营销，产品推广不仅更具针对性，而且企业还可以与消费者以及无数的潜在消费者进行更为直接方便的沟通。

四，家居建材企业可以寻求企业间合作，共度难关。企业间可以通过沟通协调，建立互惠互利的合作。实现资源共享、客户互补等结果，增强彼此力量，抱团取暖。

在房地产行业前景难以预估的当下，下游家居建材行业必须努力想办法应对市场寒冬。企业只有主动出击，改变被动局面，才有可能在行业洗牌过程中免遭淘汰，脱颖而出。

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